羊城晚報(bào)記者 杭瑩

　　“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看東莞”。作為全國(guó)最大的玩具出口基地，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞。在東莞，除了有TOPTOY、泡泡瑪特這樣的頭部品牌，更有無(wú)數(shù)的小眾品牌。在這里，有人靠一只小玩偶大賺幾千萬(wàn)元，有人靠盲盒直播從負(fù)債百萬(wàn)到身家過(guò)億元，還有人靠AI積木把公司做成了行業(yè)新星。

　　“90后”章霆就是其中之一。16歲輟學(xué)、曾經(jīng)負(fù)債百萬(wàn)元，如今靠創(chuàng)業(yè)身家過(guò)億元?，F(xiàn)在，他在抖音直播賣(mài)潮玩盲盒，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

　　原創(chuàng)盲盒IP殺入東南亞

　　根據(jù)Meritco數(shù)據(jù)庫(kù)，2025年4月份，泡泡瑪特通過(guò)在線電商平臺(tái)(包括天貓、京東、抖音)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)287%，較2025年第一季度加速，其中，抖音的增速更是達(dá)到457%。

　　章霆的創(chuàng)業(yè)路，某種程度上也是受到了泡泡瑪特的指引。2019年，創(chuàng)業(yè)失敗的章霆揣著最后的5萬(wàn)元，只身前往義烏。剛開(kāi)始不知道賣(mài)什么，看到一款小女孩形象的盲盒，他就隨手買(mǎi)了一些。沒(méi)想到，連著好幾天，一上鏈接就迅速被清空，翻倍進(jìn)貨又是一掃而空。

　　“機(jī)會(huì)來(lái)了！”章霆開(kāi)始轉(zhuǎn)型賣(mài)盲盒。剛開(kāi)始他不會(huì)直播，只能請(qǐng)人當(dāng)主播，200元播3個(gè)小時(shí)。每天看著對(duì)方直播，章霆在旁邊學(xué)習(xí)話術(shù)和技巧，錢(qián)花完請(qǐng)不起主播之后就自己上。為了吸引粉絲，他每天直播十多個(gè)小時(shí)，最多時(shí)一天賣(mài)出了6000箱盲盒，用幾十輛卡車(chē)?yán)洝?/p>

　　2024年，章霆把公司搬到東莞，開(kāi)始專(zhuān)注自己的原創(chuàng)盲盒IP。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，他推出了“娃三歲”系列盲盒，不僅在國(guó)內(nèi)賣(mài)火了，還通過(guò)抖音直播打入了東南亞市場(chǎng)，一年下來(lái)銷(xiāo)售額突破幾個(gè)億。

　　全球潮玩之都名號(hào)愈響

　　中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。

　　這種高調(diào)的姿態(tài)并不僅限于國(guó)內(nèi)，在海外同樣如此。近期，中國(guó)潮玩App登頂蘋(píng)果美國(guó)應(yīng)用商店購(gòu)物類(lèi)榜首。在線下門(mén)店，盡管因?yàn)槭艿疥P(guān)稅影響漲價(jià)，但美國(guó)消費(fèi)者依然蜂擁到店，購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍看不到隊(duì)尾，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購(gòu)。

　　從去年夏天開(kāi)始，就陸續(xù)有很多泰國(guó)、越南的客戶(hù)找到章霆下訂單。后來(lái)他才知道，有渠道商在抖音海外版做直播帶貨，讓他們的產(chǎn)品徑直火到國(guó)外。

　　除了常見(jiàn)的玩偶，3D金屬拼圖潮玩也是一個(gè)有潛力的領(lǐng)域。早年，由于市場(chǎng)接受度低，拼酷一度只能給美國(guó)產(chǎn)品“貼牌”代工。2019年，在覺(jué)察到“內(nèi)容消費(fèi)力”崛起后，拼酷決定入駐抖音電商平臺(tái)。靠著沉浸式視頻和產(chǎn)品背后的文化分享直播，拼酷成功破圈，從小眾冷門(mén)產(chǎn)品，一躍成為大眾潮玩?！昂玫膬?nèi)容是有護(hù)城河的，哪怕我們身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的東莞玩具之都，也不擔(dān)心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷，能夠安心研發(fā)新產(chǎn)品?！逼纯嵝旅襟w總監(jiān)阿良表示。

　　如今的東莞，擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，上下游配套企業(yè)近1500家。依托于東莞強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)底色和抖音等直播電商平臺(tái)的加碼，“全球潮玩之都”的名號(hào)愈發(fā)響亮。