老外也愛“奔縣” 浙江縣域旅游如何全球吸粉?

老外也愛“奔縣” 浙江縣域旅游如何全球吸粉?

  中新網(wǎng)杭州5月21日電(林波)“我很喜歡中國的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村、建筑和文化。”近日,意大利設(shè)計師毛立(Maurizio Vrenna)追尋徐霞客的足跡,首次到訪了浙江省寧波市寧??h,開啟了一場“奔縣”之旅。

  2025年,中國旅游市場正經(jīng)歷一場深刻變革——從一線城市到縣域小城,從國內(nèi)游客到國際“驢友”,“性價比至上”的消費(fèi)理念催生了“旅游下沉”新趨勢。

浙江寧海一景(資料圖)?!∮炔疟?攝

  在年輕人帶動的“奔縣”熱潮中,寧海、安吉等縣城憑借獨特定位與政策紅利,成為國際游客體驗“最中國”生活方式的窗口之一。

  中外游客“打卡”寧海,少不了前往西門城樓。這里是《徐霞客游記》中所記載出游的啟程地——“癸丑之三月晦,自寧海出西門”。

  寧??h副縣長潘宇歡受訪時表示,當(dāng)下,縣域旅游熱度持續(xù)攀升,旅游形式也日益多元化,不僅有境外游,還有“奔縣”游,他們正搶抓這一機(jī)遇,不斷提升游客體驗感。

近日,國際友人在寧海品嘗地道美食。 繆軍 攝

  從出圈到擴(kuò)圈,寧海、安吉等縣城何以吸引全球目光?

  在潘宇歡看來,寧海在縣域旅游方面,有著獨特的優(yōu)勢與潛力,其最大的魅力在于山與海的自然饋贈,以及豐富多樣的戶外運(yùn)動體驗,“與現(xiàn)代化大都市相比,我們在某些方面或許稍顯遜色,但獨特的自然風(fēng)光和戶外體驗,正是我們區(qū)別于其他地方的獨特標(biāo)簽”。

  這些縣域小城組成的旅游下沉市場,猶如一股強(qiáng)勁的新勢力,在全國旅游版圖中迅速崛起,占據(jù)著愈發(fā)重要的位置。尤其是隨著中國過境免簽政策持續(xù)擴(kuò)容,縣域旅游正以“小而美”“深而活”的獨特魅力,吸引著越來越多國際游客前來。

  據(jù)攜程集團(tuán)合作拓展部浙江省總經(jīng)理、浙江省旅游景區(qū)協(xié)會副會長李貴陽介紹,2025年1月至5月,浙江入境旅游人次同比2024年同期增長37.2%,入境旅游交易同比2024年同期增長44.6%,“入境旅游市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,其增速遠(yuǎn)超國內(nèi)市場。入境商旅客群與休閑游客群共同構(gòu)成了浙江入境游客的主力軍,為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)帶來了新的活力”。

近日,浙江安吉一景?!×植?攝

  縣域旅游如何撬動全球流量?

  2025年3月,湖州市安吉縣正式啟動創(chuàng)建省級入境旅游先行縣試點,聚焦國際市場需求,優(yōu)化“竹文化、白茶文化、鄉(xiāng)村度假、戶外運(yùn)動”四大主題產(chǎn)品體系,打造“國際鄉(xiāng)村會客廳”。

  “這里的竹林民宿讓我想起《臥虎藏龍》!”在安吉,韓國游客金敏哲對“云端民宿”的茶道體驗贊不絕口。

  “當(dāng)前,安吉正朝著國際化綠色山水美好城市的目標(biāo)大步邁進(jìn)?!卑布h文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣受訪時表示,縣域旅游的全球化突圍,本質(zhì)是差異化競爭優(yōu)勢的精準(zhǔn)釋放。

  這個曾以“中國竹鄉(xiāng)”聞名的山區(qū)縣,如今借力《臥虎藏龍》等全球文化IP,將竹林秘境等轉(zhuǎn)化為高端生態(tài)度假的超級符號,吸引大批東南亞及歐美游客。

  此外,安吉還將推進(jìn)景區(qū)、酒店、民宿多語種服務(wù)全覆蓋,培養(yǎng)百名國際旅游專業(yè)人才。

  在政策端,浙江正在構(gòu)建縣域文旅國際化的制度性框架。2025年4月,浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布《關(guān)于公布入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點名單的通知》。其中,入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行縣(市、區(qū))試點共有8個。

  “當(dāng)縣城遇上全球化,需要的不是照搬大城市模式,而是找到自己的‘精神地理坐標(biāo)’?!闭憬ど檀髮W(xué)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長易開剛表示,縣域旅游不是城市文旅的縮小版,而是文化中國的放大鏡。

  他建議縣域文旅發(fā)展要樹立全局思維,突破行政壁壘,構(gòu)建“區(qū)域協(xié)同發(fā)展共同體”;立足地域文化基因,打造縣域文旅IP;提升公共服務(wù)能力,有實力接住“潑天流量”。(完)

【編輯:史詞】
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